奇思喵想的“国潮范”——北京富力广场如何借势“文化+IP”？

2021-01-08 11:42:25 来源：今日北京网作者：Admin 分享：

文化遗产是历史的波涛,推动着现代文明的前行。近年来,传统文化逐渐回归,如何让民族的、文化的沟通引发年轻人的共鸣?北京富力广场以“文化+IP”的跨界创新,探索打造全新的商业场景,以唤起强势崛起的千禧一代的共鸣。

传统文化遇上年轻人,借势IP玩出别样“国潮范儿”

在2021到来之际,北京富力广场携手天朝第一画猫师——瓜几拉,以“萌猫”演绎的盛唐春市为故事背景,将盛唐文化、萌系经济、国潮元素相融合,栩栩如生的情感故事与鲜活绚丽的盛世风情奇趣呈现,用国潮玩转出一种新时尚,让传统文化以更有趣的形式植入人心。

太平公主男扮女装新年迎客、名动今朝胡姬炫舞、流星赶月蹴鞠大赛、定婚店里遇月老、赏灯游廊、青竹趣林...... 大唐春市,赏灯街道,花车楼台,这种蕴含文化基因与现代趣味的点位遍布场内,消费者在此可尽情游逛赏玩、拍照打卡,同时还能从内心深处体验到让人自豪的民族文化。

元旦期间,以“大唐游艺会”为主题的趣味文化娱乐纷沓而至,风靡唐朝的游戏投壶射礼,蕴含美好寓意的祈愿鼓舞,以及“古物”汇聚的唐宋风雅市集,让来此的消费者穿越时空,过了一把盛世游戏瘾!

“文化+IP”赋能商业,潮“出圈”中沉淀品牌个性

时下,国货、国潮、国粹、国风等国”字号开头的时尚,逐渐成为年轻人表达自我、追求时尚的新方式,文化自信、艺术之美充满魅力与活力。当传统文化遇上年轻人,北京富力广场将“老古董”变成“新潮流”,运用“内容故事化+场景沉浸感”,把国潮变成立体的氛围与体验,消费者在此场景中从被动的接受者变为共鸣情绪的参与者以及分享者,从而搭建一种与受众客群的强链接。

不仅现场参与穿越大片,更让人惊喜的是,北京富力广场打造的浪漫冬日 “璀璨星光秀场”更是如梦如幻。传承非遗纸艺的游鱼木马,炫彩的玲珑灯廊,火树银花,美轮美奂,流光溢彩,极致唯美,充满想象与期待的沉浸场景,处处充满国潮文化属性的沉淀,一种“潮出圈”的文化符号渗透其中。

北京富力广场位于朝阳区CBD核心商圈,作为区域重要商业项目,项目在十几年行业深耕中,基于不断迭代的消费升级需求,持续在业态、服务、体验、场景等多方面突破创新。在与时代潮流的沟通之中,不断沉淀品牌个性,不断注入新活力,成为商业品牌焕新的典范。

为契合千禧一代消费需求,北京富力广场近年来不断调整空间场景与业态组合,特别引入诸多年轻消费者喜爱的品牌,如绿瘦生活馆北京首店、调色师国内首店、华歌尔首家MALL店等均已入驻北京富力广场。此外,海底捞、波司登、Champion、海马体照相馆、健康美丽调理服务品牌奈瑞儿、松山棉店、Simple hair、BOLON、结绳记等潮流品牌,目前已经入驻场内。同时,在亲子业态方面,爱嘟咔、莱特飞行者、田雪松书画院等知名教育培训类品牌的加入,让北京富力广场不断完善消费多维度触点,以满足各层次客群新需求。